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Demanda da empresa
A demanda da empresa trata-se da participação estimada da empresa na demanda de mercado segundo níveis alternativos de esforço de marketing, ao longo de determinado período. A participação da empresa na demanda de mercado depende de como seus produtos, serviços, preços, comunicações e demais são percebidos em relação aos da concorrência. Se os outros fatores forem iguais, a participação no mercado dependerá do volume e da efetividade dos gastos com marketing em relação aos dos concorrentes. Os especialistas no desenvolvimento de modelos de marketing têm desenvolvido funções de resposta de vendas para mensurar como as vendas de uma empresa são afetadas por seu nível de gastos com marketing, seu mix de marketing e sua efetividade em marketing.
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